Obraz. Wizerunek. Marketing
Częstochowa, ul. Zbierskiego 2/4
Zapraszamy do udziału w III konferencji naukowej z cyklu Prowadzeni obrazami, organizowanej przez Polskie Towarzystwo Retoryczne oraz Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom”. Konferencja odbędzie się w dniach 14-15 marca 2019 roku w Warszawie. Zachęcamy do wspólnej refleksji nad znaczeniem obrazów w życiu społecznym i ich wartością perswazyjną. W tym roku chcemy skupić się na sposobach wykorzystania obrazu w kreowaniu wizerunku.
Obraz wydaje się dziś uniwersalnym narzędziem komunikacji. W każdej sekundzie w sieci pojawiają się miliardy zdjęć. Część z nich to starannie zaplanowane obrazy mające służyć kreowaniu pożądanego wizerunku osoby, firmy lub produktu. Niektóre mogą jednak stać się źródłem wizerunkowego kryzysu.
Jakie typy obrazów wykorzystywane są w promocji? Na czym polega dziś wizualne kreowanie wizerunku – w polityce, biznesie, w mediach tradycyjnych i społecznościowych? Jakie czynniki społeczne i kulturowe decydują o pożądanych cechach wizerunku? W jaki sposób obrazy mogą zachwiać wiarygodnością promowanego podmiotu?
Do wspólnej dyskusji zapraszamy teoretyków i praktyków marketingu, PR i reklamy, socjologów, psychologów, kulturoznawców, medioznawców i wszystkich zainteresowanych problematyką wizualności i kreowania wizerunku.
Proponujemy następujące wątki tematyczne:
· zdjęcie, film, inscenizacja – wizualne narzędzia promocji
· kreacja graficzna i jej społeczne uwarunkowania
· retoryka obrazu w tworzeniu i badaniu wizerunku
· treści wizualne w promocji edukacji
· sztuka i wizerunek, fragmenty, nawiązania, bezprawne wykorzystania dzieł sztuki
· obraz w promocji miast i regionów
· czym różni się obraz w reklamie od obrazu w PR
· formy i granice manipulacji obrazem
· kreacje wizerunkowe w różnych mediach/aplikacjach (Facebook, Snapchat, Instagram, YouTube)
· ethos a wizerunek
· komercjalizacja wizerunku
· nowe strategie reklamowe
· obraz a granice prywatności
· zdjęcia fanów i konsumentów – odbiorcy jako współkreatorzy wizerunku
· prawne i społeczne ograniczenia w wykorzystaniu obrazów
· do jakich wartości społecznych odwołują się twórcy wizerunków
· czy wizerunek jest zjawiskiem społecznym?
· czy wszechobecność komercyjnych obrazów zmienia społeczeństwo?