Marketing staje się coraz częściej wykorzystywaną koncepcją działania przedsiębiorstw oraz organizacji w Polsce. W miarę upływu lat zmienia się jego postrzeganie oraz stawiane przed nim zadania. Współcześnie dostrzega się w nim często kreatora wartości dla klientów. Tworzenie wartości przebiega często jednak w tak zróżnicowany i kontrowersyjny sposób, że pewnemu kwestionowaniu zaczyna podlegać wartość samego marketingu. Proponowana konferencja ma na celu identyfikację wyłaniających się w tym obszarze nowych procesów i zjawisk.